Ratgeber

Website für KI-Suche optimieren: ChatGPT, Google & Co.

Immer mehr Menschen fragen nicht nur Google, sondern auch ChatGPT, Gemini oder Perplexity – und Google selbst zeigt über vielen Suchergebnissen eine KI-Übersicht. Dieser Ratgeber erklärt, wie diese Dienste an ihre Informationen kommen, was Ihre Website dafür braucht und wovon Sie besser die Finger lassen.

RHost e.U. · Zuletzt aktualisiert:

Kurz beantwortet

Was die KI-Suche von Ihrer Website braucht

KI-Suchdienste lesen Websites, fassen sie zusammen und nennen oft die Quellen mit Link. Damit Ihre Website dabei vorkommt – und richtig wiedergegeben wird –, muss sie für diese Dienste erreichbar und leicht zu verstehen sein. Das ist weniger Zauberei, als viele Angebote versprechen.

Erreichbar für CrawlerDie robots.txt sperrt die Crawler der Suchdienste nicht aus, und die Inhalte stehen im HTML – nicht erst nach dem Laden von Skripten.
Klare Fakten im TextName, Ort, Leistungen, Preise und Öffnungszeiten stehen als Text auf der Website, nicht nur in Bildern oder PDFs.
Fragen beantwortetDie Fragen Ihrer Kunden stehen im Wortlaut auf der Website – mit einer klaren Antwort.
Strukturierte DatenMaschinenlesbare Angaben nach schema.org beschreiben Betrieb, Leistungen und häufige Fragen.
Einheitlich im WebWebsite, Google-Unternehmensprofil und Verzeichnisse nennen dieselben Daten.
Hintergrund

Wie die KI-Suche an ihre Informationen kommt

Die Antworten der KI-Dienste entstehen aus zwei Quellen: aus dem, was das Sprachmodell beim Training gelernt hat, und aus Seiten, die der Dienst für eine konkrete Frage im Web abruft. Für aktuelle, lokale Fragen – „Wer macht Küchensanierungen in Klosterneuburg?“ – zählt vor allem das Zweite.

Google baut seine KI-Übersichten auf dem eigenen Suchindex auf. Wer in der Google-Suche gut gefunden wird, hat deshalb auch bessere Chancen, in der KI-Übersicht als Quelle zu erscheinen. Andere Dienste wie ChatGPT oder Perplexity schicken eigene Crawler los oder greifen auf Suchindizes zurück.

GooglebotCrawlt für die Google-Suche – und damit auch für die KI-Übersichten in der Suche.
Google-ExtendedKein eigener Crawler, sondern ein Eintrag in der robots.txt: Er regelt, ob Ihre Inhalte für Googles KI-Modelle wie Gemini verwendet werden dürfen. Auf die Google-Suche wirkt er sich nicht aus.
OAI-SearchBotDer Crawler von OpenAI für die Suchfunktion in ChatGPT.
GPTBotDer Crawler von OpenAI, der Inhalte für das Training der Sprachmodelle sammelt.
BingbotCrawlt für die Suchmaschine Bing, die auch hinter Microsoft Copilot steht.
PerplexityBotDer Crawler der Antwortmaschine Perplexity.
Was hilft

Was Ihrer Website in der KI-Suche hilft

Die gute Nachricht: Fast alles, was eine Website für KI-Antworten brauchbar macht, macht sie auch für Menschen und für die klassische Suche besser.

Fakten ausschreibenLeistungen, Einsatzgebiet, Preise ab, Öffnungszeiten und Kontaktwege als Text – eine KI kann aus einem Foto des Preisaushangs wenig herauslesen.
Kundenfragen beantwortenEin Abschnitt mit häufigen Fragen im Wortlaut Ihrer Kunden liefert genau die kurzen, klaren Antworten, die KI-Dienste zitieren.
Strukturierte DatenAngaben nach schema.org – etwa LocalBusiness, Service und FAQPage – beschreiben Ihren Betrieb in einer Form, die Maschinen eindeutig verstehen.
Einheitliche Angaben im WebName, Adresse und Telefonnummer auf Website, Google-Unternehmensprofil, Herold und WKO Firmen A–Z identisch schreiben. Widersprüche führen zu falschen Antworten.
Bewertungen und ErwähnungenEchte Bewertungen und Erwähnungen auf anderen Seiten zeigen, dass es Ihren Betrieb wirklich gibt und was Kunden an ihm schätzen.
Schnelle, schlanke SeitenInhalte, die im HTML stehen und schnell laden, werden zuverlässiger erfasst als Inhalte, die erst Skripte nachladen.
Eine llms.txt – optionalEine kurze Textdatei, die Sprachmodellen die Website zusammenfasst. Ein freiwilliger Vorschlag, kein Standard – sie ersetzt keine guten Inhalte.
robots.txt

robots.txt: Wen Sie auf Ihre Website lassen

In der Datei robots.txt im Stammverzeichnis Ihrer Website legen Sie fest, welche Crawler welche Bereiche lesen dürfen. Manche Vorlagen und Sicherheits-Plugins sperren KI-Crawler pauschal aus. Das kann sinnvoll sein – oder verhindern, dass Ihr Betrieb in KI-Antworten auftaucht.

Sie können die beiden Zwecke trennen: Die Crawler der Suchfunktionen – etwa OAI-SearchBot und PerplexityBot – zulassen, damit Ihre Website in Antworten als Quelle erscheinen kann, und das Training ablehnen, etwa mit Einträgen für GPTBot und Google-Extended. Der Googlebot selbst sollte immer Zugang haben.

Ob Ihre robots.txt etwas aussperrt, sehen Sie, wenn Sie Ihre Adresse mit /robots.txt am Ende im Browser öffnen, zum Beispiel ihre-domain.at/robots.txt.

Vorsicht

Wovon Sie die Finger lassen sollten

Garantien für KI-NennungenNiemand kann zusagen, dass Ihr Betrieb in ChatGPT oder in der Google-KI an erster Stelle genannt wird. Wer das verspricht, verkauft Hoffnung.
Massentexte von der KIDutzende automatisch erzeugte Seiten mit austauschbarem Inhalt bringen keine Vorteile und können der Website in der Suche schaden.
Versteckte Texte und Keyword-ListenFür Menschen unsichtbarer Text oder aneinandergereihte Suchbegriffe sind alte Tricks, die Suchmaschinen erkennen.
Gekaufte BewertungenGefälschte Bewertungen verstoßen gegen die Regeln von Google und untergraben genau das Vertrauen, das Sie aufbauen wollen.
Selbsttest

Selbsttest: Wie steht Ihr Betrieb in der KI-Suche da?

KI fragenFragen Sie ChatGPT, Perplexity oder die Google-Suche nach Ihrer Leistung und Ihrem Ort, etwa „Malerbetrieb in Tulln“. Taucht Ihr Betrieb auf, und stimmen die Angaben?
robots.txt öffnenRufen Sie ihre-domain.at/robots.txt auf. Stehen dort pauschale Sperren gegen Crawler, die Sie eigentlich zulassen möchten?
Fakten als TextStehen Öffnungszeiten, Preise und Leistungen als Text auf der Website – oder nur in Bildern und PDFs?
Strukturierte Daten prüfenDer Test für Rich-Suchergebnisse von Google zeigt, ob Ihre Website strukturierte Daten enthält und ob sie fehlerfrei sind.
Angaben vergleichenStimmen Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten auf Website, Google-Unternehmensprofil und in Verzeichnissen überein?
So ist es bei RHost

So setzen wir das um

Auf rhost.at selbst setzen wir all das um: klare Fakten im Text, häufige Fragen mit Antworten, strukturierte Daten nach schema.org, eine llms.txt und eine robots.txt, die Suchdienste nicht aussperrt. Für Ihre Website besprechen wir im Erstgespräch, was davon sinnvoll ist.

Ein vollständiges Google-Unternehmensprofil richten wir zum Fixpreis von 149 € ein. Mehr zur klassischen Suchmaschinenoptimierung finden Sie unter SEO Klosterneuburg.

FAQ

Häufige Fragen zur KI-Suche.

Muss ich meine Website extra für ChatGPT optimieren?

Nicht mit Sondermaßnahmen. Was einer Website in der klassischen Suche hilft, hilft auch in der KI-Suche: klare Fakten im Text, beantwortete Kundenfragen, strukturierte Daten, schnelle und für Crawler zugängliche Seiten und einheitliche Angaben im Web. Wichtig ist vor allem, KI-Crawler nicht versehentlich auszusperren.

Was ist eine llms.txt?

Eine Textdatei im Stammverzeichnis der Website, die Sprachmodellen in Kurzform erklärt, was auf der Website zu finden ist. Sie ist ein freiwilliger Vorschlag, kein offizieller Standard, und ob ein Dienst sie liest, entscheidet der Dienst. Schaden tut sie nicht; wichtiger sind die Inhalte der Website selbst.

Sollte ich KI-Crawler aussperren?

Das hängt davon ab, was Sie wollen. Wer in KI-Antworten auftauchen möchte, sollte die Crawler der Suchfunktionen zulassen, etwa OAI-SearchBot für die Suche in ChatGPT. Die Nutzung Ihrer Inhalte für das Training von Sprachmodellen können Sie getrennt davon ablehnen, etwa mit GPTBot oder Google-Extended in der robots.txt.

Warum nennt eine KI falsche Angaben zu meinem Betrieb?

Meist, weil im Web widersprüchliche oder veraltete Angaben stehen – etwa alte Öffnungszeiten in einem Verzeichnis oder ein unvollständiges Google-Unternehmensprofil. Bringen Sie Website, Profil und Verzeichnisse auf denselben Stand und schreiben Sie wichtige Fakten auf der Website als Text aus.

Ersetzt die KI-Suche die klassische Suchmaschinenoptimierung?

Nein. Die KI-Übersichten von Google stützen sich auf den Suchindex von Google, und viele KI-Dienste greifen auf Suchindizes oder eigene Crawler zurück. Eine gut gefundene, klar aufgebaute Website ist deshalb auch die beste Grundlage für KI-Antworten.

Neue Website

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Ob neue Website oder Relaunch: Im kostenlosen Erstgespräch klären wir, wie Ihre Website gefunden und richtig verstanden wird.

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