Ratgeber

Impressumspflicht in Österreich: was auf die Website muss

Welche Angaben gehören ins Impressum einer Website, und woher kommen die Regeln? Hier finden Sie die Pflichten aus E-Commerce-Gesetz, Mediengesetz, Unternehmensgesetzbuch und Gewerbeordnung für kleine Betriebe zusammengefasst, dazu eine Checkliste je Rechtsform und die Fehler, die uns am häufigsten begegnen.

Von Julian Rektenwald, RHost e.U. · Zuletzt aktualisiert:

Kurz beantwortet

Wer ein Impressum braucht und was hineinmuss

Jede Website, über die ein Betrieb, eine Praxis oder ein Selbstständiger Leistungen anbietet oder bewirbt, braucht in Österreich ein Impressum. Dort stehen mindestens: Name oder Firma, Anschrift, E-Mail-Adresse, bei eingetragenen Unternehmen Firmenbuchnummer und Firmenbuchgericht, bei Gewerbetreibenden die Kammer und die zuständige Gewerbebehörde, die Berufsbezeichnung samt den anwendbaren Vorschriften und, falls vorhanden, die UID-Nummer. Dazu kommt nach dem Mediengesetz eine Offenlegung mit Unternehmensgegenstand und Sitz.

Das Impressum muss ständig, leicht und unmittelbar zugänglich sein. Bewährt hat sich ein Link „Impressum“ in der Fußzeile jeder Seite. Ein Fehler kann schnell mehr kosten als die Website selbst. Nach dem E-Commerce-Gesetz drohen Verwaltungsstrafen bis 3.000 €, nach dem Mediengesetz bis 20.000 €, dazu können Abmahnungen von Mitbewerbern kommen.

Rechtsgrundlagen

Vier Gesetze, ein Impressum

Im Gesetz steht „Impressum“ als Überschrift über § 24 Mediengesetz. Dieser Paragraf gilt aber vor allem für Druckwerke und für wiederkehrende elektronische Medien wie Newsletter. Was auf einer Website „Impressum“ heißt, bündelt Angaben aus mehreren Gesetzen. Welche davon nötig sind, hängt unter anderem von Rechtsform, Tätigkeit und Inhalt der Website ab:

E-Commerce-Gesetz (§ 5 ECG)Gilt für jeden „Diensteanbieter“, also für jede geschäftlich genutzte Website. Verlangt Name, Anschrift, E-Mail-Adresse, Firmenbuchdaten, Aufsichtsbehörde, Kammer, Berufsbezeichnung und UID-Nummer, soweit vorhanden. Die Angaben müssen „leicht und unmittelbar“ zugänglich sein.
Mediengesetz (§ 25 MedienG)Jede Website ist ein Medium, ihr Betreiber der Medieninhaber. Für die meisten Betriebswebsites reicht die „kleine Offenlegung“: Name oder Firma, Unternehmensgegenstand, Wohnort oder Sitz. Websites, die über die Darstellung des eigenen Betriebs hinausgehen, etwa mit einem meinungsbildenden Blog, müssen zusätzlich Eigentumsverhältnisse, vertretungsbefugte Organe und die grundlegende Richtung offenlegen.
Unternehmensgesetzbuch (§ 14 UGB)Wer im Firmenbuch eingetragen ist, muss auf Geschäftspapieren und auf der Website Firma, Rechtsform, Sitz, Firmenbuchnummer und Firmenbuchgericht angeben. Das gilt für die GmbH ebenso wie für das eingetragene Einzelunternehmen (e.U.).
GewerbeordnungGewerbetreibende geben im geschäftlichen Verkehr ihren Namen und den Standort der Gewerbeberechtigung an. Üblich, aber nicht vorgeschrieben ist die GISA-Zahl aus dem Gewerbeinformationssystem Austria.

Dazu kommen je nach Branche berufsrechtliche Vorschriften, etwa das Ärztegesetz für Ordinationen oder die Rechtsanwaltsordnung für Kanzleien. Websites mit Kontaktformular, Statistik oder Bestellmöglichkeit haben außerdem Informationspflichten nach der DSGVO. Diese Angaben gehören in die Datenschutzerklärung, nicht ins Impressum.

Checkliste

Was ins Impressum gehört – je nach Rechtsform

Die Grundangaben sind für alle gleich. Was darüber hinaus nötig ist, hängt davon ab, wie Ihr Betrieb organisiert ist.

Für alle Betriebswebsites

  1. Name oder Firma, genau so, wie sie im Gewerberegister oder Firmenbuch steht, samt Rechtsformzusatz („e.U.“, „GmbH“, „OG“, „KG“).
  2. Anschrift der Niederlassung. Ein Postfach reicht nicht.
  3. E-Mail-Adresse und weitere Angaben, über die man Sie rasch erreicht, meist die Telefonnummer.
  4. Unternehmensgegenstand, zum Beispiel „Tischlerei“, „Zahnärztliche Ordination“, „Handel mit Blumen und Gartenbedarf“.
  5. UID-Nummer, wenn Sie eine haben. Kleinunternehmer ohne UID lassen den Punkt weg.
  6. Kammerzugehörigkeit, etwa „Mitglied der Wirtschaftskammer Niederösterreich, Fachgruppe …“.
  7. Berufsbezeichnung und das Land, in dem sie verliehen wurde, dazu die anwendbaren Vorschriften mit einem Verweis, wo sie einsehbar sind. Für Gewerbetreibende ist das die Gewerbeordnung auf ris.bka.gv.at.

Zusätzlich je nach Rechtsform

Einzelunternehmen ohne FirmenbucheintragVor- und Nachname des Inhabers, Gewerbebehörde als Aufsichtsbehörde (Bezirkshauptmannschaft oder Magistrat), optional die GISA-Zahl.
Eingetragenes Einzelunternehmen (e.U.)Wie oben, zusätzlich Firmenbuchnummer und Firmenbuchgericht. Der Name des Inhabers gehört dazu, wenn er nicht schon in der Firma steckt.
GmbH, OG, KGFirma mit Rechtsform, Sitz, Firmenbuchnummer, Firmenbuchgericht. Für die Offenlegung nach dem Mediengesetz genügen bei einer reinen Betriebsdarstellung Firma, Unternehmensgegenstand und Sitz. Geschäftsführer, Gesellschafter und ihre Anteile müssen erst genannt werden, wenn die Website über die reine Betriebsdarstellung hinausgeht.
Ärzte, Zahnärzte, TherapeutenBerufsbezeichnung wie im Berufsregister, zuständige Kammer (etwa Ärztekammer für Wien oder Niederösterreich) und die berufsrechtlichen Vorschriften (Ärztegesetz, Zahnärztegesetz). In der Psycho- und Physiotherapie gibt es keine Kammer: Dort stehen der Berufsverband, falls Sie einem angehören, und das Berufsgesetz (Psychotherapiegesetz 2024, MTD-Gesetz 2024). Eine Gewerbebehörde entfällt, weil es kein Gewerbe ist. Was Ärzte sonst auf der Website beachten müssen, steht im Ratgeber Arzt-Website: was erlaubt ist.
Ziviltechniker, Steuerberater, AnwälteStandesvertretung als Aufsicht (Kammer der Ziviltechniker, Kammer der Steuerberater und Wirtschaftsprüfer, Rechtsanwaltskammer) und das jeweilige Berufsgesetz. Was eine Kanzlei-Website darüber hinaus braucht, steht unter Webdesign für Steuerberater.
VereineVereinsname, Sitz, ZVR-Zahl, Vereinszweck und die vertretungsbefugten Organe (Obmann, Obfrau).

Wer sich unsicher ist, findet auf der Website der Wirtschaftskammer einen Impressum-Generator, der die Angaben je nach Rechtsform abfragt. Lesen Sie das Ergebnis trotzdem gegen, denn Ihre UID und Ihr Firmenbuchgericht kennt der Generator nicht.

Platzierung

Wo das Impressum stehen muss – und wo noch

Das E-Commerce-Gesetz verlangt, dass die Angaben ständig „leicht und unmittelbar zugänglich“ sind. Wie das umzusetzen ist, schreibt es nicht im Einzelnen vor. Bewährt hat sich eine eigene Seite, die von jeder Seite der Website aus mit einem Klick erreichbar ist:

Link in der Fußzeile jeder SeiteMit der Bezeichnung „Impressum“. Bezeichnungen wie „Info“ oder „Über uns“ sind riskant, weil Besucher das Impressum darunter nicht unbedingt erwarten. In unserer Website-Studie 2026 fehlte dieser Link auf 14 % der Startseiten.
Auch am Handy sichtbarEin Link, der nur in einem zugeklappten Menü steckt oder von einem Cookie-Banner verdeckt wird, ist schwerer zu finden. Sicherer ist ein Link in der Fußzeile, der auch am Handy ohne Aufklappen erreichbar ist.
Nicht nur als Bild oder PDFDer Text muss als Text lesbar und kopierbar sein. Eine E-Mail-Adresse nur als Grafik, um Spam zu vermeiden, lässt sich nicht kopieren und von Screenreadern nicht vorlesen – das erschwert genau die rasche Kontaktaufnahme, die das Gesetz verlangt.
Datenschutzerklärung getrenntImpressum und Datenschutzerklärung sind zwei verschiedene Pflichten. Beide dürfen auf einer Seite stehen, übersichtlicher sind zwei Seiten mit zwei Links.

Soziale Netzwerke, E-Mail und Geschäftspapiere

Die Offenlegungspflicht gilt auch außerhalb der eigenen Website. Ein geschäftlich genutztes Profil auf Facebook, Instagram oder LinkedIn ist ebenfalls ein Medium. In der Praxis genügt dort ein deutlich sichtbarer Link auf das Impressum der Website, etwa in der Profilbeschreibung. In Ihrem Google-Unternehmensprofil steht ohnehin der Link zur Website, damit ist der Weg zum Impressum kurz.

Für Unternehmen im Firmenbuch gelten die Angabepflichten des Unternehmensgesetzbuchs auch für geschäftliche E-Mails und Briefpapier: Firma, Rechtsform, Sitz, Firmenbuchnummer und -gericht gehören in die Signatur.

Häufige Fehler

Was in Impressen kleiner Betriebe am häufigsten fehlt

Wenn wir bestehende Websites prüfen, finden wir immer wieder dieselben Lücken. Die meisten sind in fünf Minuten behoben:

Keine E-Mail-AdresseNur ein Kontaktformular oder nur eine Telefonnummer. Das E-Commerce-Gesetz nennt die E-Mail-Adresse ausdrücklich.
Falscher oder unvollständiger Firmenwortlaut„Tischlerei Muster“ statt „Muster Tischlerei e.U.“, oder eine GmbH ohne Rechtsformzusatz. Maßgeblich ist der Wortlaut im Firmenbuch bzw. Gewerberegister.
Veralteter Hinweis auf die EU-StreitbeilegungsplattformDie Plattform wurde im Juli 2025 eingestellt. Der Link führt ins Leere und kann weg.
Alte Adresse oder alte RechtsformDer Betrieb ist umgezogen oder wurde in eine GmbH umgewandelt, aber das Impressum stammt noch aus der Zeit, als die Website online ging.
Ein Impressum aus DeutschlandKopierte Vorlagen mit „§ 5 TMG“ oder „§ 5 DDG“ verweisen auf deutsches Recht. In Österreich gelten ECG, MedienG und UGB.
Impressum nur auf der StartseiteUnterseiten, Landingpages und der Onlineshop brauchen denselben Link in der Fußzeile.
Fremde Bilder ohne NachweisStreng genommen kein Impressumsfehler, aber ein häufiger Grund für Abmahnungen. Ob und wo der Urheber genannt werden muss, regelt die Lizenz des Fotos: Manche verlangen die Nennung direkt beim Bild, andere lassen einen Abschnitt „Bildnachweis“ zu, etwa im Impressum.
Folgen

Was ein fehlendes oder falsches Impressum kostet

Ein fehlendes Impressum ist eine Verwaltungsübertretung. Nach dem E-Commerce-Gesetz kann die Bezirksverwaltungsbehörde Geldstrafen bis 3.000 € verhängen, nach dem Mediengesetz bis 20.000 €. In der Praxis wichtiger ist etwas anderes: Mitbewerber können einen Verstoß nach dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb abmahnen und auf Unterlassung klagen. Das kostet Zeit und Geld, ein vollständiges Impressum kommt Sie billiger.

Dazu kommt das Vertrauen. Viele Kunden sehen zuerst im Impressum nach, ob hinter der Website ein echter Betrieb steht. Stehen dort Name, Adresse und Kammer vollständig, ist das ein gutes Zeichen, gerade bei einer Praxis oder einem Handwerksbetrieb, den man vorher nicht kannte.

Unser Vorgehen

Impressum und Datenschutzerklärung sind bei uns dabei

Bei jeder Website, die wir bauen, sind „Impressum“ und „Datenschutzerklärung“ eigene Seiten. Sie sind aus der Fußzeile jeder Unterseite verlinkt und auch am Handy sichtbar.

Erstellt mit AdSimpleDas Impressum erstellen wir mit dem Impressum-Generator von AdSimple, der auf österreichisches Recht ausgelegt ist. Firmenwortlaut, Firmenbuch- oder GISA-Daten und Kammerzugehörigkeit übernehmen wir aus Ihrem Gewerbeschein oder Firmenbuchauszug.
Österreichisches RechtDie Impressen unserer Websites verweisen auf ECG, Mediengesetz und UGB, nicht auf deutsche Paragrafen.
Datenschutzerklärung passend zur TechnikSie beschreibt, was die Website wirklich tut: Kontaktformular, Hosting, keine Tracking-Cookies. Mehr dazu im Ratgeber zur Website ohne Cookie-Banner.
BildnachweisVerwenden wir Fotos aus Bilddatenbanken, steht der Nachweis im Impressum, sofern die Lizenz keine Nennung direkt beim Bild verlangt.

Die rechtliche Verantwortung für die Angaben bleibt beim Betreiber der Website, denn wir sind Webdesigner und keine Rechtsberater. Wir sorgen dafür, dass alles, was Sie uns geben, vollständig und an der richtigen Stelle steht. Was die Pakete sonst noch enthalten, steht in der Übersicht der Webdesign-Pakete. Für Betriebe aus der Region gibt es mehr unter Webdesign in Klosterneuburg.

Quellen

Quellen und Stand

Die Angaben in diesem Ratgeber stützen sich auf diese Quellen, abgerufen am 20., 22. und 25. Oktober 2026:

FAQ

Häufige Fragen zur Impressumspflicht.

Braucht jede Website in Österreich ein Impressum?

Praktisch jede Website eines Betriebs, einer Praxis oder eines Selbstständigen braucht eines. Das E-Commerce-Gesetz verpflichtet jeden, der über eine Website Leistungen anbietet oder bewirbt, das Mediengesetz jeden Medieninhaber einer Website. Rein private Seiten ohne geschäftlichen Bezug brauchen nach dem Mediengesetz zumindest Name und Wohnort des Inhabers.

Reicht ein Impressum auf einer Unterseite, oder muss es auf jede Seite?

Eine eigene Seite genügt, wenn sie von jeder Seite der Website aus leicht und unmittelbar zugänglich ist. Bewährt hat sich ein Link „Impressum“ in der Fußzeile jeder Seite, der mit einem Klick dorthin führt. Ein Link, den man erst suchen muss, erfüllt das nicht.

Muss ich meine Telefonnummer ins Impressum schreiben?

Das E-Commerce-Gesetz verlangt Angaben, über die man Sie rasch und unmittelbar erreichen kann, darunter ausdrücklich eine E-Mail-Adresse. Eine Telefonnummer ist nicht zwingend, aber üblich und für Kunden hilfreich. Ein Kontaktformular allein ersetzt die E-Mail-Adresse nicht.

Brauche ich den Hinweis auf die EU-Plattform zur Online-Streitbeilegung noch?

Nein. Die EU-Plattform zur Online-Streitbeilegung wurde im Juli 2025 eingestellt, die dazugehörige Verordnung aufgehoben. Ein Link auf die Plattform führt heute ins Leere und sollte aus dem Impressum entfernt werden. Andere Informationspflichten, etwa zur alternativen Streitbeilegung bei Verbrauchergeschäften, bleiben davon unberührt.

Gilt die Impressumspflicht auch für Facebook, Instagram und Google-Profile?

Ja. Auch ein geschäftlich genutztes Profil in sozialen Netzwerken ist ein Medium, für das die Offenlegungspflicht gilt. In der Praxis genügt ein gut sichtbarer Link auf das Impressum der eigenen Website, etwa in der Profilbeschreibung.

Weiterführend

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